32 Une marque de sport un peu moins sport

Depuis 2002, la marque de sport Adidas offre la ligne Y-3, une connection entre Adidas et le créateur Yoji Yamamoto. Des vêtements pas mal moins "sport" sont nés de cette alliance. Voici ce à quoi ressemble la collection d'automne 2010.

crédit photo WGSN

Adidas a par la suite conçu sa propre ligne de vêtements plus streetwear, baptisée SLVR, pour silver. Un concept très intéressant encore une fois:

"The adidas SLVR Label is smart sportswear, perfectly balanced between the worlds of street and high fashion, for active and stylish individuals. A collection of innovative pieces designed with care and rigor, adidas SLVR is streamlined form with strong silhouettes and textures from chunky to sleek which frame the body’s architecture. Sophisticated and subtle in its branding, adidas SLVR stands for clean shape, fluid lines, and structure that works. With items that are attainable and ultimately wearable, the collection asks to be layered, combined, and rearranged in infinite ways for maximum versatility. Functional fabrics deliver easy comfort day and night, while zippers, hoods, and pockets add minimal yet powerful detail. adidas SLVR showcases a clean and contemporary aesthetic providing multi-functional products, perfect for every dressing situation. adidas SLVR reflects the tone and pace of today’s world, which stresses the importance of living, working, and designing in smarter, faster and more efficient ways." (adidas.com)

crédit photo adidas.com

Bien que je sois grandement intéressée par Adidas SLVR, je trouve pertinent de se questionner sur cet élargissement de l'offre de la marque de sport. Est-ce le début d'un nouveau mouvement: les grandes marques deviendront-elles les seules marques existantes à force d'étendre leur offre de produits à des secteurs qui n'ont plus trop de liens avec leur mission initiale? Malgré ça, je tiens à dire qu'Adidas SLVR a véritablement réussi le talon-running-shoe! C'est une réelle première!